CASE
Besöksundersökning i Linköping
984 intervjuer gav nya insikter om besökarna, deras resvanor, konsumtion och upplevelser.
Ett kunskapsunderlag för en mer attraktiv destination.
UPPDRAGET
Research One fick i uppdrag av Visit Linköping & Co att genomföra en besöksundersökning under sommaren 2025. Syftet var att skapa en tydligare bild av stadens besökare och ge ett kunskapsunderlag för fortsatt destinationsplanering och utveckling.
Undersökningen omfattade bland annat besökarnas geografiska hemvist, resesällskap, vistelselängd, konsumtion och benägenhet att rekommendera Linköping till andra.
KUND
Visit Linköping & Co
PLATS
Bergs slussar
Friluftsmuseet Gamla Linköping
Flygvapenmuseumet
Linköping domkyrka
Östergötlands museum
PERIOD
23 juni - 13 augusti
ANTAL INTERVJUER
984 st
METOD
Face-to face intervjuer på plats
Intervjuer på fem besöksmål i Linköping
GENOMFÖRANDET
Våra intervjuare mötte tillresta besökare på fem av Linköpings mest besökta platser. Genom intervjuer på plats samlades förstahandsinformation in direkt från besökarna.
Svaren sammanställdes och analyserades för att identifiera mönster, skillnader mellan besöksmålen och förändringar jämfört med tidigare mätningar.
En bred bild av turismen i Linköping
-
49%
Drygt hälften av de intervjuade stannade minst en natt i Linköping.
-
34%
Bland de utländska besökarna var andelen förstagångsbesökare betydligt högre.
-
1815 kr
Så mycket uppgav besökarna att de spenderat i Linköping under det senaste dygnet.
-
NPS 29
Resultatet låg i nivå med 2023 års mätning, då motsvarande värde var 27.
Besökarnas resmönster skiljer sig åt
INSIKTER
Undersökningen visde bland annat att utländska besökare övernattade i större utsträckning än svenska besökare, samtidigt som Linköping oftare var ett stopp på en längre resa snarare än resans huvuddestination.
Från intervjuer till beslutsunderlag
NYTTAN
Genom att kombinera information om vilka besökarna är, hur de reser, vad de spenderar och hur de upplever destinationen skapades ett samlat kunskapsunderlag för Linköpings fortsatta utveckling. Resultaten ger möjlighet att bättre förstå olika besöksgruppers behov, identifiera skillnader mellan besöksmål och följa hur besöksmönster förändras över tid.
Har du frågor eller funderingar?
Välkommen att kontakta oss!
Rickard Holmberg
Ansvarig projektledare