Case: Visit Sweden — Research One

CASE

Naturresenärer i Dalarna och Skåne

En undersökning om resenärer, beteenden och drivkrafter kopplat till naturupplevelser.

På uppdrag av Visit Sweden genomförde Research One sommaren 2022 en undersökning bland naturresenärer i Dalarna och Skåne. Studien var en del av ett större projekt som Visit Sweden initierat tillsammans med Tillväxtverket för att öka kunskapen om naturturism i Sverige.

Syftet var att undersöka vilka naturresenärerna är, vad som lockar dem till olika destinationer och hur de upplever naturen. Resultaten skulle bidra med kunskap för det fortsatta arbetet med en hållbar och konkurrenskraftig besöksnäring.

UPPDRAGET

En tydligare bild av svensk naturturism

KUND
Visit Sweden

PERIOD
11 juli - 23 augusti 2022

ANTAL INTERVJUER
594 st

METOD
Face-to-face intervjuer på plats utifrån fast enkät

Från fjäll och skogar till kust och nationalparker

GENOMFÖRANDET

Under sommaren genomfördes totalt 594 intervjuer på utvalda natur- och besöksmål i Dalarna och Skåne, varav 262 i Dalarna och 332 i Skåne.

De parametrar som kartlades under undersökningen inkluderade bland annat:

Demografiska faktorer såsom ålder, sällskapsstorlek och geografisk hemvist
Vistelselängd i Sverige samt i regionen
Inställning till guidade turer i naturen
Aktiviteter och boendeformer
Rekommendationsbenägenhet
Om och när besökare vill återvända

Resultatet i korthet

Vandring i topp

Vandring och att uppleva naturen på egen hand var de vanligaste aktiviteterna.
Olika boendevanor

Hyrd stuga eller lägenhet var vanligt i Dalarna, medan camping dominerade i Skåne.
Cykling på olika sätt

Mountainbike var vanligt i Dalarna, medan fritids- och landsvägscykling präglade Skåne.
Olika drivkrafter

I Dalarna lockade oftare aktiviteten i sig. I Skåne handlade det mer om att upptäcka, umgås och koppla av.

Stora skillnader mellan regionerna, en mer renodlad naturturism i Dalarna

INSIKTER

Undersökningen visade att naturen lockar besökare av olika anledningar. I Dalarna var det ofta aktiviteten i sig som stod i centrum, exempelvis att vandra eller cykla mountainbike. I Skåne handlade det i större utsträckning om att upptäcka nya platser, umgås med familjen eller koppla av.

Skillnaderna syntes även i besökarnas val av boende och aktiviteter. Resultaten visar att naturturism inte är en och samma sak för alla, utan att både resvanor och drivkrafter varierar mellan destinationer.

Ta del av hela rapporten här

NYTTAN

Kunskap för att utveckla svensk naturturism

Undersökningen gav Visit Sweden och Tillväxtverket ett bredare kunskapsunderlag om naturresenärernas behov, beteenden och drivkrafter. Genom att synliggöra skillnader mellan besökare och destinationer kan resultaten bidra till mer träffsäkra insatser och en fortsatt utveckling av svensk naturturism.